Programme de la formation
Jour 1
REUSSIR SES RELATIONS PRESSE SUR INTERNET Blogs,wikis,flux RSS, podcasts, web2.0
INTEGRER LES NOUVEAUX ENJEUX APPARUS SUR INTERNET DANS VOS STRATEGIES DE RELATIONS PRESSE
Comprendre les caractéristiques d'Internet et leur impact sur les pratiques professionnelles
- Chiffres clés
- Historique : les évolutions technologiques et les nouveaux usages
- Interactions sociologiques : l'impact d'Internet sur la notion
d'information, l'émergence des communautés professionnelles
et des réseaux sociaux (ex : Facebook)
Panorama des différentes technologies, des outils et services pratiques
- Exemples de sites pratiques utiles au quotidien
- Les outils de veille et les bases de données presse en ligne
- Les moteurs de recherche de plannings rédactionnels et
d'équipes radio/TV
- Les portails de diffusion de communiqués, salle de presse en ligne...
Évolution et fonctionnement des médias en ligne
- Les nouvelles applications : syndication d'information, portails
d'information (ex : Reuter), agrégateurs (ex : Google) et infomédiaires
- La presse en ligne : l'organisation rédactionnelle, les modèles
économiques et les attentes des journalistes
- Savoir identifier un bon média en ligne
- Décryptage technique utile : html, xml, flux RSS
- L'impact du web participatif (web 2.0) et les nouveaux médias
citoyens (ex : Agoravox)
Blogs, podcasting et wikis : présentation, fonctionnement et limites de ces nouveaux canaux de diffusion
- Analyse de différents blogs : succès et erreurs à éviter
- Comment lancer un blog d'entreprise ou de marque ?
- Distinguer blog et wiki
- Utiliser le podcasting et le videobloging
CONSTRUIRE UNE STRATEGIE DE RELATIONS PRESSE EN LIGNE
Piloter sa stratégie de communication grâce aux nouvelles technologies
- Effectuer une veille en ligne et préparer ses messages aux réseaux : exemples d'objets d'e-mails
- Diffuser effacement ses messages sur le net : le référencement
gratuit et payant (achat de mots-clés), les blogs de contenu
- Évaluer les actions entreprises sur des médias en ligne : quels outils d'analyse
- Comment tirer partie des Newsletters, groupes de discussions
et forums
Appliquer les outils de buzz et le marketing viral aux relations presse
- Distinguer buzz et marketing viral
- Les différentes stratégies de marketing viral
- Introduction aux cybercrises
Étude de cas : une stratégie de lancement "en ligne"
À partir de plusieurs études de cas (PME, grande entreprise, B to B, B to C...), les participants analyseront différentes stratégies de lancement en ligne.
Quel avenir pour les relations presse avec le développement d'Internet
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