Rédiger des communiqués de presse pour Internet

Maîtriser les techniques de rédaction multimédia


Du papier au web : connaître les spécificités de la lecture à l'écran
- Des capacités de lecture et de mémorisation amoindries
- Le comportement volatile des internautes : modes de lecture, accès à l'information
- Les contraintes de l'écran : lisibilité, ergonomie, calibrage
- Comprendre la structure d'une page web pour mieux organiser l'information

Les « 4 C » de l'écriture web : rédiger des messages courts, forts et impactants
- Crédibilité : une information juste, claire et vérifiable
- Clarté : des titres explicites, des phrases courtes et simples, des contenus denses et structurés
- Concision : distinguer l'essentiel du superflu, chasser les redondances, entrer dans le vif du sujet
- Cohérence : écrire pour ses cibles, défendre ses parti-pris

Cas pratique : analyse des communiqués amenés par les participant(es)

Atelier de réécriture : de communiqués selon les principes de l'écriture web

RP et blogs : séduire les journalistes et blogueurs influents sur le net


Ecrire sur et pour un blog : ton, style, fond et forme
- Quels usages pour les blogs d'entreprises ?
- Comprendre et respecter les usages du blogging
- Comment écrire ou répondre à des bloggeurs ?

Cas pratique
Sur la base d'un cas, définition de la stratégie éditoriale d'un blog évènementiel et organisation du rubriquage

Améliorer la visibilité de ses communiqués sur le web


Optimiser ses contenus presse pour le référencement naturel
- Le rôle des balises (méta-tags)
- Le choix des mots, la chasse aux synonymes
- Dossiers de presse PDF et méta-données

Diffuser les communiqués de presse auprès des sites spécialisés
- Connaître les portails dédiés aux journalistes les plus consultés
- Faire de la veille avant, pendant et après la diffusion d'un communiqué : que disent/font vos concurrents ?

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