Programme de la formation
Jour 1
Connaître le fonctionnement des différents types de presse
Présentation et spécificités des métiers du journalisme
- Connaître les métiers du journalisme : rédacteur en chef, rédacteur en chef adjoint, chef de rubrique, reporter, pigistes etc.
- Leurs attentes, besoins, exigences et méthodes de travail
- Appréhender les lignes éditoriales des différents types de presse
Intéresser les journalistes : quelles informations recherchent-ils ?
- Etre une « source d'information » efficace : trouver des angles d'attaque originaux, des sujets nouveaux utiles et/ou attractifs
- Proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment : méthode
Jeux de rôle : simulation d'une conférence de rédaction
A l'issue d'une revue de presse effectuée en commun, les stagiaires, repartis en différentes rédactions concurrentes, choisissent les sujets de leur « une » du lendemain. Ils en définissent les angles et les défendent oralement avant de rédiger les titres et les sous-titres de chaque sujet.
Ecriture journalistique et créative : renforcer l'efficacité de ses communiqués
Maîtriser les techniques d'accroche du lecteur pour attirer, retenir et informer
- « Accrocher » le regard, donner envie de lire et permettre une
« lecture rapide » efficace
- Définir les différents types d'accroche : informatives, incitatives, allusives
- Travailler son vocabulaire, choisir les mots justes, chasser les clichés et le jargon
- S'adapter à son lecteur en termes de « style »
Training : apprendre à « amuser », « interpeller », « provoquer»
Titre, attaque, chute, quel habillage pour séduire votre lecteur ?
- Le titre : incitatif ou informatif ? Humoristique ou elliptique ? Calembours, jeux de mots, détournements de titres de films, chansons? : les limites du genre
- Le sous-titre ou chapô : quelle fonction pour l'auxiliaire du titre ?
- L'intertitre : attirer les lecteurs par une nouvelle porte d'entrée
- L'attaque : les techniques pour « ferrer » son lecteur
- La chute : comment prendre congé de son lecteur ?
Training d'écriture créative
La technique du « cadavre exquis » (les listes de mots générateurs d'idées), le « qu'ont-ils fait ? » (retrouver la titraille masquée des articles de presse)
Jour 2
Définir sa stratégie , diffuser les bons outils, mesurer les retombées
Définir sa stratégie d'information : communiqué, dossier de presse
- Définir ses objectifs et ses cibles
- Définir son message en fonction des familles de presse
- Quand et comment les transmettre ?
Efficacité d'un communiqué de presse
- Présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires
- Choisir le bon moment pour communiquer
- Quelle stratégie de diffusion adopter ?
- Les erreurs et pièges à éviter
Cas pratique : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants
Atelier de réécriture de communiqués de presse : hiérarchisation des informations, titrage et réécriture des contenus
Préparer un bon dossier de presse
- Les différents types de dossiers presse : évènementiel, institutionnel...
- Quel dossier de presse pour quels lecteurs ?
- Définir ses objectifs, donner des «angles» à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité
Cas pratique : analyse de dossiers de presse apportés par les participants ainsi que de dossiers de presse identifiés comme qualitatifs et impactants
Renforcer l'efficacité des outils de relations presse
- Analyser les retombées rédactionnelles dans la presse
- Mettre en place des actions correctives
Journée complémentaire
Rédiger des communiqués de presse pour Internet
Animé par Frédéric Panserrieu
Maîtriser les techniques de rédaction multimédia
Du papier au web : connaître les spécificités de la lecture à l'écran
- Des capacités de lecture et de mémorisation amoindries
- Le comportement volatile des internautes : modes de lecture, accès à l'information
- Les contraintes de l'écran : lisibilité, ergonomie, calibrage
- Comprendre la structure d'une page web pour mieux organiser l'information
Les « 4 C » de l'écriture web : rédiger des messages courts, forts et impactants
- Crédibilité : une information juste, claire et vérifiable
- Clarté : des titres explicites, des phrases courtes et simples, des contenus denses et structurés
- Concision : distinguer l'essentiel du superflu, chasser les redondances, entrer dans le vif du sujet
- Cohérence : écrire pour ses cibles, défendre ses parti-pris
Cas pratique : analyse des communiqués amenés par les participant(es)
Atelier de réécriture : de communiqués selon les principes de l'écriture web
Valoriser ses communiqués et dossiers de presse sur le web
Passer des techniques journalistiques à l'écriture on-line
- Construire son message pour éviter la dilution
- Construire un plan qui va à l'essentiel
- Journalisme versus communication : points communs et différences
Atelier d'écriture : rédiger des accroches précises et percutantes
RP et blogs : séduire les journalistes et blogueurs influents sur le net
Ecrire sur et pour un blog : ton, style, fond et forme
- Quels usages pour les blogs d'entreprises ?
- Comprendre et respecter les usages du blogging
- Comment écrire ou répondre à des bloggeurs ?
Cas pratique : Sur la base d'un cas, définition de la stratégie éditoriale d'un blog évènementiel et organisation du rubriquage
Améliorer la visibilité de ses communiqués sur le web
Optimiser ses contenus presse pour le référencement naturel
- Le rôle des balises (méta-tags)
- Le choix des mots, la chasse aux synonymes
- Dossiers de presse PDF et méta-données
Diffuser les communiqués de presse auprès des sites spécialisés
- Connaître les portails dédiés aux journalistes les plus consultés
- Faire de la veille avant, pendant et après la diffusion d'un communiqué : que disent/font vos concurrents ?
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