Programme de la formation
Jour 1
Créer des relations sur-mesure et durables avec les medias TV et Radio
Spécificités et mode de fonctionnement de la TV et de la radio
- Typologie des chaînes, généralistes et thématiques, nationales et locales et genres télévisuels
- Typologie des stations, généralistes et thématiques, nationales et locales
- Organisation d'une chaîne TV et d'une radio : direction, unités de programme
- TV : caractéristiques techniques et mode de diffusion (hertzien, câble, satellite...)
- Les étapes de production d'émissions TV : moyens de tournage, montage, mixage, images d'illustration
Fonctionnement, spécificités et contraintes des journalistes TV/Radio
- Leurs attentes, besoins et critères de choix en termes d'information
- Organisation d'une rédaction, traitement de l'information, préparation des sujets, sources d'information
Cas pratique : Qui cibler ? Quand et sur quoi communiquer ? Comment séduire les journalistes ?
Créer des outils efficaces de relation avec les medias TV et radio
Travailler avec des médias chauds et réactifs : méthodes
- Constituer une base de données qualifiée sur les organes audiovisuels et les journalistes
- Savoir offrir aux chaînes TV des kits vidéo indispensables pour illustrer les sujets
- Créer un service audiovisuel interne pour réaliser des kits vidéos prêt à l'emploi : implications
- Travailler avec des sociétés de productions audiovisuelles: matériel, coûts?
- Savoir s'adapter aux nouvelles demandes : internet, CD-Rom, DVD
- Les différentes utilisations de la TV : parrainage d'émissions, placement produits?
- Sélectionner les bons outils au bon moment
Jour 2
Créer des outils efficaces de relation avec les medias TV et radio (suite)
Communiquer dans l'urgence : composer une banque de sujets presse
- Analyser le marché, l'historique, le profil et les actualités de votre entreprise
- Composer des sujets en cohérence avec son actualité
- Proposer une histoire : speaker, témoignage utilisateur, interview du porte-parole
- Maîtriser son discours sur le fond et la forme (image et son)
Cas pratique : comment gérer la relation avec les médias audiovisuels en situation de crise ?
Préparation de rencontres et d'entretiens avec les journalistes
Préparer le porte-parole à être interviewé par un journaliste TV/Radio
- Appréhender les spécificités et règles de l'interview Radio-TV
- Choisir les personnes clés, les préparer aux techniques d'entretien
Cas pratique : interview sur le grill
Piloter ses relations et mesurer les retombées de ses campagnes
Cas pratique : analyse de la pertinence et de l'efficacité d'actions d'entreprise avec les medias audiovisuels
Mesurer l'efficacité de ses relations presse
- Analyser les retombées TV et radio : savoir les ré-exploiter
- Identifier les mesures correctives et axes d'amélioration
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