Objectifs de la formation - Bâtir une stratégie et un media planning efficace sur Internet
- Arbitrer efficacement les investissements entre les différents médias interactifs
- Mesurer et développer l'efficacité publicitaire des campagnes à coûts maîtrisés
Programme de la formation
Jour 1
Comment toucher efficacement ses cibles via les médias interactifs ?
Intégrer les dernières évolutions de la publicité on-line - Achat de bannières, liens sponsorisés, affiliation, communication sur mobile... : comment toucher efficacement sa cible ? - Comment obtenir des synergies entre médias interactifs ? - Rich media, blogs, vidéo, podcasting, webcast, TV 2.0... : Quels sont les impacts des nouveaux développements ? Quel contexte d'utilisation ? Quels résultats en attendre ?
- Cas pratique :
Intégrer les médias interactifs à sa stratégie de publicité on et off-line
Bâtir un cross media planning efficace : méthodes et étapes clés - Maîtriser les outils du Webplanning : Adserver, panels, piges publicitaires, études spécialisées - Réussir le choix des vecteurs interactifs : les critères d'arbitrages - Répartir efficacement son investissement entre les différents supports - Fixer ses délais et élaborer un planning précis de diffusion - Formaliser son plan média : emplacement, budget...
Intégrer efficacement le on et off-line dans son plan de communication - Développer des synergies entre les médias traditionnels et les médias interactifs
- Cas pratique : Bâtir une stratégie de moyens optimale et bien répartir ses investissements publicitaires
- Cas pratique :
Optimiser le roi de sa communication digitale
Achat d'espace : booster la rentabilité de ses investissements publicitaires ! - Intégrer le nouveau concept d'efficacité publicitaire : ROI et Performance Marketing - Maîtriser les modes de facturation de l'achat d'espaces web : facturation au CPM, rémunération à la performance... - Comment négocier les meilleures conditions tarifaires ?
Mesurer et développer l'efficacité publicitaire de ses campagnes interactives - Comment mesurer l'interaction entre sa cible et un média interactif ? - Quels sont les critères pertinents pour mesurer l'efficacité publicitaire sur les comportements d'achat ? - Répartir au mieux ses investissements dans le temps
- Cas pratique : Présentation d'un dispositif de mesure d'efficacité et de pilotage
Le + de la formation - « Clarté, cas concrets, ouverture sur de nombreux sujets », Karine Dubois, Planneur stratégique, Moby Dick.
- Tous les outils indispensables pour choisir et combiner au mieux les médias intéractifs !
Dates des sessions - le 25 Novembre 2008 - le 12 Décembre 2008 - le 24 Mars 2009 - le 18 Juin 2009 - le 24 Novembre 2009
