Programme de la formation
Jour 1
Jeux concours, communautaires, collaboratifs? : maîtriser les mécaniques des différents jeux interactifs
- Immersion, captivité, temps d'exposition, émotions, buzz, communautés : comment la communication et l'internet s'approprient- ils les atouts du jeu interactif ?
- Jeux concours : les mécaniques qui fonctionnent
- Jeux communautaires : comment s'appuyer sur les communautés en ligne ?
- Jeux collaboratifs : faire participer l'internaute à l'histoire de la marque pour mieux le fidéliser
JBuzz / Marketing viral : maximiser l'efficacité de votre jeu !
- Connaitre et utiliser les mécanismes du marketing viral dans les jeux concours et les supports mobiles
Cas pratique : analyse d'exemples concrets de jeux concours et retours d'expériences Warner, SFR, Micromania, Pinnacle?
Cas pratique :
Cas pratique : élaborer un jeu et l'intégrer dans une stratégie de communication globale : démarche complète de mise en oeuvre
Connaître les aspects réglementaires des jeux interactifs
- Méthodologie et étapes de rédaction du règlement. Quelles sont les obligations relatives à la CNIL?
- Concilier le respect de la CNIL et l'efficacité dans la collecte d'adresse e-mail
PILOTER, GÉRER LE PROJET ET MESURER LES RÉSULTATS
Créer un jeu en fonction de sa cible, de ses objectifs, du territoire de sa marque
- Typologie de profil des joueurs : enfants, adolescents, trentenaires?
- Conquérir, fidéliser, générer du buzz ou du trafic? Quels jeux pour quelles problématiques ?
- Scénariser le jeu en fonction de son univers de marque
- Optimiser les formulaires d'inscription et la saisie de données
Cas pratique : la démarche étape par étape pour développer un jeu concours sur Facebook à travers un exemple concret
Méthodes de budgétisation et de planification
- Comment réduire ses coûts et optimiser son investissement ?
- Taux de participation et de transformation prévisionnels
- Les dotations qui doublent les résultats pour un coût égal
- Quelle organisation pour bien gérer le projet ?
- Comment constituer et mobiliser les équipes sur le projet ?
Mettre en place les indicateurs pour analyser et mesurer le succès
- Ajuster le tir en cours d'opération en fonction de ces indicateurs
- Comment exploiter les données du jeu ?
Développer et gérer les BDD "joueurs"
- Scoring d'appétence, segmentation, processus relationnel : exploiter les données collectées
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