Conférences Agences de communication

Décryptez l’environnement des agences à l’horizon 2010


7 enjeux clés pour anticiper les problématiques de communication des annonceurs

Animé par Pascal Guibert, Fondateur de la Compagnie du Changement, Président de séance et partenaire des conférences


Enjeu 1 - Comment traquer les nouveaux imaginaires de consommation ?
François BELLANGER
Fondateur - Transit City
- Quels seront les nouveaux imaginaires des années 2010 ?
- Comment les relier aux discours de marque de vos clients ?

Enjeu 2 - Anticiper les mutations des valeurs sociétales et leurs impacts sur les stratégies de communication
Charles WASSMER
Dirigeant - L’oeil Prospectif
- Quelles sont les valeurs ascendantes ou descendantes de la société en crise ?
- Pourquoi et comment conseiller les annonceurs de les intégrer dans leur communication ?

Enjeu 3 - Planning stratégique : comment les agences surfent-elles sur les nouvelles tendances ?
Jérémy DUMONT
Fondateur et Directeur du planning stratégique - POURQUOI TU COURS
- Quelles sont les dernières innovations du planning stratégique en France ?
- Comment décrypter une cible pour surfer sur un imaginaire de consommation ?
- Exemples de campagne

Enjeu 4 - Comment gérer communication de marque et communication corporate ?
Vincent GAREL / Jean-Pierre BEAUDOUIN

- Faut-il deux entités différentes en agences pour gérer communication de marque et communication corporate ?
- Marque et corporate : où est la frontière ?
- Comment et pourquoi inscrire la communication corporate dans une communication plus « commerciale » ?

Enjeu 5 - Distribution : les points de vente de demain… vers la fin des hyper et de la communication de proximité ?
Martial BOUILLIOL / Gérard GALLO

- Quelles sont les nouvelles formes de distribution qui vont émerger ?
- Internet avec le e-commerce, le mobile… : anticiper les outils indispensables de demain et donner à vos clients une longueur d’avance

Enjeu 6 - Stratégie média : comprendre la fragmentation média pour un médiaplanning optimal
François MARIET
Président du conseil scientifique - IREP
- Choisir les supports de communication à l’ère du « tout est média »
- Les campagnes de communication doivent-elles être nécessairement 360° pour toucher le consommateur ?
- Les dernières innovations des médias à l’international

Enjeu 7 - Web et internet mobile : comment s’adapter à un monde digital ?
Christophe LEON
Directeur Marketing - VOYAGES-SNCF.COM
- Le mobile, média incontournable dans les années à venir ?
- Quelles relations créer avec le consommateur via ce média ?
- Est-il un outil CRM au même titre que les autres ? Quel rôle doivent jouer les agences ? Exemples de réalisations

Débat - Agences-annonceurs : « je t’aime, moi non plus » ou comment les relations pourraient devenir idylliques !


- Les tensions actuelles et les points d’accord pour construire plus sereinement la relation agence/annonceur
- Comment travailler l’adéquation besoins des annonceurs/offres agence ?
- Quels sont les systèmes de rémunération agence innovants et performants ?
- Qu’en est-il des budgets internationaux ?

Animé par François KERMOAL, Directeur de la rédaction, Stratégies
François BANON, VP Communication Europe, Disneyland Resort Paris
Mercedes ERRA, Présidente Exécutive, Euro RSCG Worldwide
Philippe LASNE, Directeur de la communication, LG France
Luc LAURENTIN, Fondateur associé, Institut Limelight
Céline VERLEURE, Directrice du marketing interactif et CRM, L’Oréal Paris International
Accompagnés d'uen autre agence de communication

Réinventez un modèle agence performant


7 leviers de changement d’un modèle en crise

Animé par Pascal Guibert, Fondateur de la Compagnie du Changement, Président de séance et partenaire des conférences


Idée 1 - Les nouveaux barbares : ces nouveaux acteurs qui pénètrent le secteur de la communication
Christophe SABOT
Directeur délégué en charge des médias musicaux, du web et de l’entertainment - NRJ Group
- Quels sont ces nouveaux acteurs qui viennent aujourd’hui concurrencer les agences ?
- Qu’est-ce qui les différencient des agences de communication ? Qu’est-ce qui fait leur spécificité mais aussi leur succès ?
- Quels enseignements tirer de leur réussite ?

Idée 2 - Les nouvelles agences : comment font-elles la différence ?
Laurent DAMIANI / Olivier GUERIN

- Qui sont-elles ? Qu’est-ce qui fait que les annonceurs font appel à elles ? Qu’est-ce qui fait leur singularité mais aussi leur succès ?
- Les agences indépendantes : comment font-elles pour passer au-delàde la crise ?
- Comment réinventer un modèle classique ?

Idée 3 - L’intelligence créative : plus que jamais au coeur de la valeur ajoutée des agences
Stéphane XIBERRAS / Jens MORTIER

- Comment développer son potentiel créativité ?
- Sortir des agences scindées par pôle : quand les créatifs échangent avec les commerciaux et inversement
- Qu’en est-il de la création en Belgique ?

Idée 4 - Le développement durable : comment adapter l’offre de l’agence ?
Dan-Antoine BLANC-SHAPIRA
Directeur Général - Sensation!
- Faut-il créer un pôle dédié en agence ?
- Est-il utilisé comme critère dans la sélection d’une agence par l’annonceur ?
- Comment en faire un véritable axe de développement pour l’agence ?

Idée 5 - La compétition d’agences, quelle utilité ?
Bernard PETIT
Président - VT Scan
- Est-elle toujours nécessaire ?
- Les annonceurs se rendent-ils compte réellement de l’investissement réalisé côté agences ? La compétition doit-elle être rémunérée ?
- En quoi la figure imposée de la compétition peut-elle servir de levier de transformation du modèle agence ?

Idée 6 - Les différents processus de transformation des agences
Pascal GUIBERT
Fondateur / Partenaire des conférences agences 2009 - La Compagnie du changement
- Comment construire un projet d’entreprise et rentrer dans une dynamique de changement de l’organisation ?
- Travailler la formation des managers pour relayer effi cacement la stratégie de l’agence
- Revoir les modes d’évaluation des collaborateurs

Idée 7 - Le management et les RH : les chantiers de demain
Christophe PARMENTIER
Directeur Associé - CLAVA DEVELOPPEMENT
- Transférer la fonction RH vers les managers
- manager par la compétence
- Reconnaître et fi déliser les talents
- Accompagnement managérial et RH : leviers du changement du modèle agence

Débat - Vision, positionnement, modèle économique, organisation...


- Quels sont les contours de la réinvention du modèle agence ?
- Comment mutualiser les expertises créatives, tactiques, stratégiques pour répondre au mieux aux attentes des annonceurs ?

Animé par Pascal GUIBERT, Fondateur, La Compagnie du Changement
Stéphane BILLIET, Président, Hill & Knowlton Paris et Président du Syntec RP
Guillaume PANNAUD, Président, TBWA Paris
Eric SALOMON, Président, Publicis Full Player
Frédéric TORLOTING, Président, Young & Rubicam
Emmanuel VIVIER, Directeur général, Vanksen/Culture buzz